Le groupe d’étudiants de Publicité niveau 3 a organisé la toute première assise des sessions de conférences de l’Ecole spécialisée de communication (Esco) pour l’année académique 2019-2020.
Mercredi 15 janvier, il est 13h. Étudiants, enseignants de l’Esstic et spécialistes de la communication se retrouvent en salle B1 (Info-doc niveau 1 Ndlr). Objectif majeur, être exhortés sur le celebrity marketing.
Ces deux termes sont la thématique de la conférences organisée par un groupe de huit étudiants appartenant à la 24ème promotion de Publicité de l’Esstic. Ils ont pour nom Genesis.
L’organisation d’une telle conférence selon le Pr. Alice NGA MINKALA, coordonnatrice de l’École spécialisée de communication à l’Esstic « s’inscrit dans un processus d’exercices pédagogiques visant à une professionnalisation des étudiants ».
Trois spécialistes de la communication ont fait le déplacement pour l’Esstic.
Il s’agit de: Mireille ESSO, ancienne étudiante à l’Esstic, actuellement Strategy et business director à MWDDB. À ses côtés, deux hommes: Patrick EPEE, Senior manager chez MTN Cameroon et Gervais NGONGANG, CEO chez Big dreams entertainment.
Ils s’accordent tous à dire que le celebrity marketing renvoit à l’utilisation de quelqu’un de connu pour faire valoir une marque.
Ceci implique selon Gervais NGONGANG la rencontre entre deux produits qui sont la célébrité avec le nouveau produit qui devient dès lors une marque.
Pour réussir une telle rencontre et fusion, il faut faire valoir un esprit de cohérence entre les deux produits.
Dans la mesure où chaque célébrité incarne une personnalité et chaque produit laisse transparaître une personnalité.
Deux exemples meublent donc cette assertion: l’artiste musicien Maahlox selon l’un des panélistes ferait bien la publicité d’une boisson alcoolisée.
Tandis que Charlotte Dipanda irait bien pour la promotion d’une banque ou une assurance.
L’impact de cette formule qu’est le celebrity marketing selon Patrick EPEE, se mesure sur les chiffres, sur les réseaux sociaux au travers du taux d’engagement mais aussi par le taux d’affinité.
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